«Диво Дивное»: Нина Эдельман — о парфюмерии будущего, ароматном коде каждого человека и развитии российской парфюмерной индустрии
Основательница бренда духов Astroni Нина Эдельман рассказала, как духи могут раскрыть целую историю о личности.
Сегодня парфюмерия становится способом самовыражения, а современные технологии позволяют создавать композиции, которые раскрываются на каждом человеке по-своему. Именно на этой идее строится философия российского бренда Astroni, объединившего молекулярную парфюмерию с астрологическими архетипами.
Мы поговорили с основательницей бренда Ниной о том, существует ли «ароматный код» человека, почему парфюм можно считать языком без слов и как российская парфюмерия постепенно обретает собственный голос.
Astroni является брендом молекулярной парфюмерии. А что это вообще такое — молекулярная парфюмерия? Можно ли ее отнести к нишевой?
Да, Astroni — это нишевая парфюмерия, но со своим подходом. Мы используем современные высокотехнологичные ароматические молекулы, которые позволяют создавать более чистое и объемное звучание. Такие композиции взаимодействуют с химией кожи.
Мы называем это парфюмерией будущего. Она строится не вокруг громких пирамид или узнаваемых ингредиентов, а вокруг ощущений, гуманного подхода и технологичности. Именно поэтому наши ароматы раскрываться на каждом по-разному.
Как пришла идея создать бренд астро-духов? Что означает название бренда?
Идея родилась из желания объединить два мира, которые редко пересекаются: парфюмерию и астрологию.
Меня всегда интересовало, почему люди интуитивно тянутся к определенным ароматам. Астрология стала для нас не способом предсказать будущее, а системой архетипов, через которую можно говорить о личности.
Название Astroni образовано от слова Astron – «звезда» и моего имени –Нина. Название отражает нашу философию: каждый человек уникален, как отдельная звезда, и аромат должен подчеркивать эту индивидуальность.
Как рождается каждый новый аромат?
Сначала мы формируем психологический портрет: какие эмоции должен вызывать аромат, какой темперамент он отражает, какую историю рассказывает.
Затем вместе с парфюмерами переводим этот образ на язык запахов. После этого начинается длительная работа с десятками модификаций. Иногда небольшое изменение одной молекулы полностью меняет характер композиции.
Вы часто говорите об ароматном коде человека. Что лично вы вкладываете в это понятие?
Я не считаю, что существует один идеальный аромат для каждого человека. Под ароматным кодом я понимаю совокупность факторов: темперамент, привычки, эмоциональное состояние, вкусы и даже то, как человек хочет проявляться в обществе.
Парфюм – это своеобразный язык, которым мы общаемся с окружающим миром без слов. А ароматный код – способ найти композицию, которая вам откликается.
Как вы понимаете, что аромат подходит конкретному знаку зодиака?
Мы не стремимся создать универсальный аромат для всех представителей одного знака. Каждый знак – это определенный архетип, набор качеств и энергий. Например, одному знаку ближе спокойная глубина, другому — динамика и яркость, третьему — интеллектуальность и легкость.
Мы берем эти архетипы как творческую основу. Это скорее художественная интерпретация, чем попытка доказать существование строгой связи между знаком зодиака и ароматом.
Бывали случаи, когда человек выбирал аромат своего знака, а потом неожиданно влюблялся в композицию, созданную для совершенно другого?
Постоянно. И это один из самых интересных моментов!
Люди часто выбирают аромат не по своему знаку, а по тому состоянию, в котором находятся сейчас, или по качествам, которых им не хватает. Например, спокойный человек может выбрать более смелую композицию, а очень эмоциональный — наоборот, тяготеть к более сдержанному аромату.
Поэтому мы всегда говорим: знак зодиака — это отправная точка, но окончательный выбор делает только сам человек.
Есть ли в русской культуре, литературе, природе или истории образы, которые вам хотелось бы однажды перевести на язык ароматов?
Меня вдохновляют не столько исторические события, сколько то, что называют «русской душой». Наши праздники, первые морозы, запах березовой коры после дождя, космическая эпоха, научные открытия.
Мне интересно создавать современные ароматы, в которых русская культура звучит не через стереотипы, а через эмоции и ощущения.
Какой аромат у вас ассоциируется с родным домом, Родиной?
Те самые трогательны ноты, напоминающие мне о русских лесах и моем родном доме – запахи березовой коры, дубового мха и листа фиалки. Эти ноты я вплела в аромат Близнецов: они очень интересно взаимодействуют с нотами бергамота и холодных специй.
Сегодня многие ищут свои корни и заново открывают для себя русскую культуру. Видите ли вы, что этот интерес отражается и в парфюмерии?
Да, и это очень интересная тенденция. Люди стали искать не просто красивые ароматы, а истории, которые связаны с их культурой, природой и воспоминаниями.
Мне кажется, российская парфюмерия постепенно уходит от копирования известных мировых композиций и начинает искать собственную интонацию. И это очень важный этап взросления индустрии.
Можно ли сегодня говорить о том, что у российской парфюмерии появился собственный язык? Или она пока во многом ориентируется на западные тренды?
Я думаю, сейчас происходит переходный этап. С одной стороны, мировые тенденции по-прежнему влияют на рынок — это естественно, ведь парфюмерия всегда была международным искусством.
С другой стороны, все больше российских брендов перестают копировать и начинают создавать собственные идеи.
Собственный язык рождается тогда, когда бренд не спрашивает: «Что сейчас модно?», а отвечает на вопрос: «Что мы хотим сказать миру?»
Какие актуальные тренды в российской парфюмерии вы можете выделить сейчас?
Во-первых, растет интерес к нишевой парфюмерии и индивидуальности. Люди все реже хотят пахнуть так же, как все остальные.
Во-вторых, усиливается запрос на концептуальные бренды. Покупатель выбирает не только аромат, но и философию, историю и ценности компании.
В-третьих, активно развивается использование современных ароматических молекул. Они позволяют создавать более чистые, многогранные и долговечные композиции.
Еще один важный тренд — персонализация. Все больше людей хотят подобрать аромат, который отражает именно их характер, образ жизни или внутреннее состояние.
И, наконец, российская парфюмерия становится смелее. Бренды перестают бояться экспериментировать, обращаться к собственной культуре, технологиям и новым форматам взаимодействия с клиентом. Я думаю, именно за этим будущее.