Новая русская эстетика: бренды одежды, вдохновленные культурным наследием

Еще недавно русская эстетика в одежде часто сводилась к очевидным символам в виде матрешек и кокошников. Сегодня дизайнеры смотрят на культурное наследие шире: обращаются к семейным воспоминаниям, старинной вышивке, православной традиции, литературе, фольклору, архитектуре и даже повседневным вещам из детства.

Мы поговорили с основателями брендов, которые по-разному отвечают на один вопрос: как может выглядеть русская культура в современной одежде?

У Дарьи Ковтун все началось с одного заказа — вышивки Герба России бисером. Никакой большой концепции за ним сначала не стояло. Но именно эта работа стала отправной точкой: Дарья увидела в вышивке возможность говорить о любви к своей стране и начала развивать направление патриотической одежды.

Со временем Герб стал визитной карточкой бренда. В работах появились цвета триколора и русские орнаменты, а вдохновением для Дарьи стала сама российская культура. Она отмечает, что сегодня особенно заметно, как люди обращаются к своим корням, интересуются историей и ищут связь со своим началом.

При этом для Дарьи важны не только узнаваемые символы. За ними стоит то, что она называет русской душой: доброй, чуткой и готовой прийти на помощь. Поэтому идея бренда постепенно вышла за пределы одежды.

Дарья создала благотворительные макеты с патриотическими принтами: человек может вышить такой принт для себя, а деньги от проекта пойдут на помощь детям с диагнозами. Одна из футболок бренда полностью благотворительная. Есть и отдельный проект «БлагоДари» — все средства от его продаж также направляются детям.

Идея «Извора» появилась во время поездки в Китай. Основательница бренда заметила, как органично там традиционная культура вписана в повседневную жизнь: молодые люди носят современную одежду с национальными мотивами, а дизайнеры переосмысливают привычные орнаменты и силуэты.

В России ей не хватало именно этого — современного взгляда на собственную культуру. Русская эстетика часто сводилась либо к буквальному воспроизведению прошлого, либо к знакомым матрешкам и сувенирам «а-ля рус». Отсюда и появился главный вопрос: как может выглядеть русский культурный код сегодня? Ответом стал «Извор» — в переводе со старославянского «источник», «родник».

Для своих вещей основательница обращается к древней вышивке, народным орнаментам, сказкам, мифологии и природе. Ей интересно не просто перенести старый символ на футболку, а понять его смысл и попробовать прочитать его по-своему.

На первой футболке появились три символа, которые встречались на одежде XVIII–XIX веков. Они связаны с любовью, силой и устойчивостью. Например, ромб с точками традиционно связывают с землей, плодородием и достатком. Для «Извора» он стал еще и символом внутренней опоры, поэтому вышивка проходит вдоль позвоночника, одного из главных центров опоры тела.

В следующих коллекциях «Извор» планирует развивать тему связи человека с природой — через натуральные ткани, природные оттенки, фактуры и легкий гранж. А со временем основательница хочет собрать вокруг бренда сообщество и проводить встречи, фестивали и мастер-классы по традиционным ремеслам.

Идея «ВЕЧЕ» родилась из желания показать, что русская культура может стать частью современной повседневной жизни. Основатели бренда заметили, что ее часто либо воспроизводят почти без изменений, либо используют как декоративный элемент. Им было интереснее понять, что получится, если сделать культурное наследие не украшением, а отправной точкой для создания одежды.

Поэтому «ВЕЧЕ» работает с традиционным кроем, ремесленными техниками, русской живописью и архитектурой, орнаментами, природой, материалами и фактурами. Все это авторы переводят на язык современной одежды.

Для основателей современная русская эстетика — не про то, чтобы повторить костюм прошлого. Важно, чтобы вещь оставалась современной по силуэту, материалам и дизайну, а связь с культурой раскрывалась через детали.

Эту идею хорошо показывает коллекция «Наследие»: в ней нет прямой национальной символики, но культурные образы считываются через детали и настроение. Еще один пример — джинсы «Охота на медведя». На обычном современном силуэте появились строки из «Слова о полку Игореве», нанесенные лазерной гравировкой, и вышивка с образом древнерусской фрески.

История «By Ruccko» началась еще задолго до появления самого бренда. Дедушка основательницы учил ее частушкам, пока та придумывала наряды из штор, делала кокошники, наряжалась и пела русские народные песни. Многие из них до сих пор помнит наизусть. Любовь к народной культуре осталась с ней и во взрослом возрасте, поэтому, когда в 2022 году она решила создать бренд одежды, русский стиль стал для нее естественным выбором.

Но хотелось сделать его не слишком серьезным: добавить смешные принты, ироничные надписи и немного хулиганства. Сначала в ход пошли узнаваемые образы — неваляшки, лошади. Потом стало интереснее искать что-то менее очевидное и личное.

Так в одежде появились вещи из собственных воспоминаний: крыжовник, который в детстве срывали во дворе еще зеленым и кислым, или малосольные огурцы, которые бабушка засаливала в большом тазу с ветками укропа. Это простые вещи, на которые в обычной жизни можно не обратить внимания, но именно они возвращают в детство.

Из таких воспоминаний выросла коллекция «Урожай» — с крыжовником, красной смородиной, капустой, редиской и другими знакомыми образами. Покупатели увидели в них что-то свое, и коллекция оказалась им особенно близка.

Для «By Ruccko» важны именно такие детали. Например, один из любимых у основательницы предметов — платок с ромашками, у которой остался последний лепесток с надписью «Любит». В детстве на ромашках гадали многие, надеясь получить заветный ответ. Такой образ понятен без объяснений и вызывает у каждого свои воспоминания. В этом, кажется, и заключается особенность «By Ruccko»: бренд обращается к вещам, которые кажутся совсем обычными, но при этом знакомы и близки многим.

У «Трисвятого» все началось с семейной истории. Косынка в семье основательницы Дианы была привычной частью жизни сразу для трех поколений женщин: прабабушка практически не снимала ее, мама носила в юности, что сохранилось на старых фотографиях, а сама Диана в детстве тоже ходила в косынке. Этот образ был рядом с ней всегда, но только со временем она увидела в нем связь между поколениями.

Еще одна важная часть истории появилась во время поездки в монастырь. Диана приехала туда в детский дом при обители, и там матушка предложила ей подумать о собственном проекте, связанном с верой. Тогда же впервые прозвучало название «Трисвятое».

Оно отсылает к одной из главных православных молитв — «Святый Боже, Святый Крепкий, Святый Бессмертный, помилуй нас». В ней заключен его главный смысл — обращение к Богу и представление о духовной красоте, которая может быть частью повседневной жизни.

Отсюда и главный предмет «Трисвятого» — косынка. В ней соединяются сразу несколько историй: русская традиция, православная культура и личная память. Основательнице важно сохранить сам образ, но вывести его за пределы привычного представления о косынке как о чем-то исключительно традиционном. Поэтому появляются современные рисунки и сюжеты, а сама косынка становится частью сегодняшнего гардероба.

Самое важное для бренда изделие — косынка с изображением Святой Троицы. Она является основой, потому что именно через образ Троицы раскрывается главная идея «Трисвятого»: единство, глубина веры и обращенность к Богу.

Но есть и другие, особенно дорогие основательнице изделия — косынки «Сад Богородицы» и «Невесто Неневестная». В этих косынках венчаются, в них крестят детей, в них приходят в храм, в них молятся о самом сокровенном.

Это и есть главное подтверждение смысла бренда: когда вещь становится не просто элементом образа, а спутником в самых важных моментах жизни. Когда она сопровождает человека в молитве, в таинствах, в обращении к Богу и становится частью чего-то по-настоящему ценного и вечного.

Идея создать собственный бренд одежды появилась у основателя в 2016 году, хотя к тому моменту он уже давно интересовался историей, поэзией и графикой. В какой-то момент он понял, что одежда может объединить все эти увлечения в одном проекте.

Вместе с другом Александром Кулаковым, который взял на себя техническую и производственную часть, они начали с самого практического: искали помещение, изучали материалы, способы нанесения изображений, искали поставщиков. Год спустя вышла первая коллекция.

Это было время, когда русские бренды только набирали популярность. Но чаще всего разговор о России в одежде сводился к надписям и прямым символам. Основателю хотелось большего: превратить одежду в своего рода летопись — говорить через нее об истории и культуре России, ее визуальном языке, а со временем и о событиях настоящего. Вдохновляла его сама Россия, а главным ориентиром оставалось желание делать вещи красиво.

Поначалу основное внимание было обращено в прошлое — к дореволюционной России, началу XX века, народным силуэтам и фольклору. Но после 2022 года взгляд изменился. Происходящие события заставили иначе посмотреть на историю: какой бы интересной ни была Россия прошлого, не менее важна та история, которая создается сейчас, на наших глазах.

Поэтому и понятие современной русской эстетики для основателя остается открытым. Четкого набора символов здесь пока нет: кто-то обращается к прошлому, кто-то переосмысливает привычный визуальный код, а кто-то вообще начинает с чистого листа. Возможно, только через несколько десятилетий станет понятно, какие образы и явления действительно определяли эстетику России конца 1990-х и начала 2000-х.

Среди собственных работ основатель особенно выделяет два проекта. Первый — принт «Стволы берез», в котором сошлись его графика и поэзия Есенина. Второй — комплект «Ледяной поход»: подвеска «Меч» и кольцо «Терновый венец», созданные по мотивам награды 1918 года, посвященной Первому Кубанскому, или Ледяному, походу времен Гражданской войны.

Сам автор считает этот комплект одной из самых сильных своих работ в серебре, хотя из-за сложной и болезненной исторической темы он получил гораздо меньше откликов, чем другие вещи бренда.