Как малые города и поселки становятся местом, куда съезжается вся Россия

Еще десять лет назад идея провести выходные в отдаленной деревушке многим казалась сомнительной. Плохая транспортная доступность, минимум достопримечательностей и отсутствие стабильной связи вызывали восторг разве что у бывалых путешественников, которые устали от шумных мегаполисов.

Сегодня ситуация совсем другая – малые города и отдаленные поселки, разбросанные по всей России, переживают, можно сказать, возрождение. В 2026 году такие населенные пункты становятся точками притяжения на карте: здесь активно реставрируют исторические здания, открывают музеи, культурные пространства и гастрономические проекты, а также создают современную инфраструктуру.

Попробуем разобраться, как сейчас российская глубинка становится новым популярным туристическим маршрутом.

Еще недавно развитие небольших городов во многом сводилось к восстановлению отдельных объектов культурного наследия — исторических зданий, памятников архитектуры и знаковых городских пространств. Такие проекты были важны для сохранения исторической памяти, однако сами по себе не всегда становились основой для долгосрочного развития территорий.

Сегодня подход изменился: в центре внимания находится создание полноценной культурной среды, способной влиять на экономику, качество жизни и привлекательность города.

Одно из ключевых изменений – развитие культурного туризма. Если раньше многие небольшие города воспринимались как места для неспешных прогулок на выходных, то сегодня они все чаще становятся самостоятельными направлениями для путешествий. Фестивали, выставки, образовательные программы и локальные культурные события мотивируют гостей оставаться дольше, знакомиться с городом ближе и возвращаться вновь.

Еще несколько лет назад развитие культурной инфраструктуры воспринималось преимущественно как задача государства. Сегодня к этим проектам активно подключается частный бизнес.

Например, культурно-ландшафтный парк «Голубино», расположенный в Архангельской области, является семейной инициативой, за которой стоят представители сразу двух родов — Клепиковских и Шестаковых. За последние годы в «Голубино» полностью обновили существующие корпуса, продолжают строить новые объекты, расширяют номерной фонд и создают дополнительные пространства для отдыха гостей. Проект развивается непрерывно, требуя постоянных вложений в инфраструктуру и повышение качества сервиса.

Как считает Ольга Касьян – культурный предприниматель, основатель Центра стратегического влияния «Манифест.Наследие», развитие территории здесь рассматривают как вклад в будущее региона: создание привлекательной среды для путешественников, сохранение уникальной северной природы и формирование новой точки притяжения на туристической карте России.

Если историки, культурологи хранят наше наследие, то предприниматели сегодня стали его главной движущей силой, акторами, которым совершенно точно под силу сохранять и развивать культурное наследие. Выбрать для инвестиций не недвижимость в Дубае, а собственную малую родину — это сильный, осознанный шаг, меняющий жизнь регионов.

Одним из самых известных примеров культурного переосмысления территории стал арт-парк «Никола-Ленивец» в Калужской области. Еще в 1990-х это была небольшая деревня в национальном парке «Угра», ничем не отличавшаяся от сотен других российских сел. Все изменилось благодаря художнику Николаю Полисскому, который начал создавать здесь масштабные арт-объекты из природных материалов.

Со временем вокруг его работ сформировался крупнейший в Европе парк ландшафтного искусства площадью более 600 гектаров. Сегодня здесь расположены десятки постоянных инсталляций, ежегодно проходит международный фестиваль «Архстояние», собирающий архитекторов, художников, урбанистов и тысячи зрителей со всей России.

Другой яркий пример — Выкса в Нижегородской области. Город, который долгое время ассоциировался исключительно с металлургическим производством, за последние 15 лет стал одним из самых интересных центров современного искусства в России.

В 2011 году здесь появился одноименный фестиваль (ранее — «Арт-Овраг»), который постепенно превратился в масштабное культурное событие федерального уровня. За это время на улицах города появились десятки муралов и арт-объектов, созданных российскими и зарубежными художниками, были благоустроены общественные пространства, запущены образовательные программы и театральные проекты. Здесь культура стала частью городской среды, а сам город все чаще включают в маршруты внутреннего туризма.