Сегодня мы покупаем крем в минималистичном тюбике, а два века назад наши предки умывались из серебряного рукомойника. Новая книга Эрмитажа и «М. Косметик» доказывает, что красота всегда была искусством — просто инструменты для ее создания менялись.
Красота — это не только тренды и новые баночки на полке, но и особая культурная память. В декабре в Санкт-Петербурге Государственный Эрмитаж вместе с Фондом «Эрмитаж XXI век» и сетью «М.Косметик» представили книгу, которая предлагает взглянуть на уход за собой как на часть истории страны. Издание получило поэтичное название — «Сборник правил и наставлений. Как сохранить чарующую внешность. С примерами из собрания Государственного Эрмитажа».
Эта книга — настоящее путешествие во времени, где история красоты рассказывается через предметы, которыми пользовались женщины и мужчины разных эпох. В центре внимания — повседневные ритуалы ухода, ароматы и декоративная косметика. Как выглядел утренний туалет аристократки XIX века? Во что наливали духи в XVIII столетии? Зачем были нужны туалетцы и нессесеры? Ответы на эти вопросы книга дает не сухо и академично, а легко и увлекательно — через детали, формы и фактуры.
Отдельное удовольствие — визуальная часть. Страницы издания украшают фотографии предметов из коллекции Эрмитажа: флаконы, шкатулки, умывальные приборы и аксессуары, которые сегодня воспринимаются как произведения искусства. Благодаря этому книга становится не просто источником знаний, а полноценным арт-объектом — тем самым изданием, которое хочется листать, рассматривать и хранить на самом видном месте.
Проект стал частью долгосрочного партнерства «Магнита» и Государственного Эрмитажа, цель которого — сделать высокую культуру ближе и понятнее.
Анна Мелешина, управляющий директор группы компаний «Магнит», отмечает, что книга помогает увидеть связь между прошлым и настоящим: "Читатель сможет узнать, как выглядели, из чего состояли средства для ухода и макияжа много лет назад, и представить, что косметика, которую сегодня можно найти на полках магазинов, когда-то станет таким же предметом интереса музейных специалистов".
Для «М.Косметик» это сотрудничество — не только про бизнес, но и про ценности. Как подчеркивает директор департамента по росту и развитию сети Диана Курбатова: забота о себе — важная часть культурного кода, который продолжает жить и развиваться на протяжении веков. Красота здесь понимается широко: как вдохновение, как ежедневный жест и как наследие, передающееся из поколения в поколение.
Новая книга логично продолжает издательские и выставочные проекты Эрмитажа, реализованные при поддержке «Магнита» в последние годы — от гастрономических традиций императорского двора до моды ар-деко и фламандских натюрмортов. Но именно это издание особенно близко современной читательнице: оно говорит о том, что красота всегда была частью повседневной жизни и остается ею сегодня.
«Сборник правил и наставлений» — это история о том, как русская культура умела соединять утилитарное и прекрасное. Книга напоминает, что уход за собой — это не новомодное увлечение, а давняя традиция, в которой эстетика всегда шла рука об руку с вниманием к себе.
