Тушь-«плевалка», тональный крем «Балет» и почти незаметная помада: рассказываем, каким был макияж 1990-х в России и почему он снова набирает популярность.
Сегодня макияж 1990-х снова в моде: ровная кожа, минимум косметики и ощущение, будто ты совершенно не прилагала никаких усилий, чтобы проснуться свежей и сияющей буквально изнутри. В наши дни для этого придумали множество красивых терминов, например, effortless, skin-first, clean aesthetic, но суть остается той же, что и тридцать лет назад.
Вспоминаем, какой на самом деле была косметичка россиянок тридцать лет назад — в момент, когда советское наследие сталкивалось с первыми западными брендами, а личные предпочтения формировался быстрее, чем рынок успевал за желаниями.
Минимализм — задолго до того, как он стал идеологией
Косметика того времени не отличалась ни разнообразием, ни качеством в современном смысле. Но именно в этом дефиците и рождалась изобретательность. Многие женщины пользовались одними и теми же средствами, которые превращались в своеобразные мини-бьюти-набор эпохи. И на удивление даже с этим минимумом каждой удавалось выглядеть собранно и выразительно. Правда, иногда ценой лишних пяти–десяти минут перед зеркалом.
Праймеров, контуринга и хайлайтеров просто не существовало. Тональный крем был всем сразу — и уходом, и маскировкой. Легендарный «Балет» фабрики Свобода ложился по-разному: часто слишком плотным слоем, иногда темнее кожи, но — вопреки стереотипам — при умении выглядел естественнее многих современных люксовых средств. Его не выбирали — к нему приспосабливались.
Тушь-«плевалка» и иголка как символ бьюти-смелости
В начале 90-х годов тушь оставалась почти роскошью. Обладательницам ленинградской «плевалки» — твердой туши в коробочке, напоминавшей спичечный коробок, — завидовали. Ни объема, ни удлинения она не обещала, зато давала выразительный, слегка небрежный эффект «паучьих лапок» — сегодня его бы назвали макияжем для тематических фотосъемок, а тогда он отсылал к эстетике Твигги — британской супермодели, актрисы и певицы.
Чтобы разделить ресницы, в каждой косметичке лежала иголка. Опасно? Безусловно. Но именно в этом и заключалась вся эстетика той эпохи: риски и эксперименты были личным выбором каждой.
Импортная тушь была предметом особого желания и статуса. Появление лаконичных формул от Clinique воспринималось как нечто невероятное. Они лишь подчеркивали красоту ресниц, а не переделывали ее.
Помада «свои губы, только лучше» — и чуть ярче
В повседневности помады были почти невидимыми, усиливали натуральный оттенок губ и выглядели интеллигентно, слегка отстраненно, но невероятно притягательно. Спустя годы это ощущение вернулось с оттенком Deauville в линейке Chanel Rouge Coco Shine — и так же внезапно исчезло, оставив после себя чувство почти невосполнимой утраты. Впрочем, эта история знакомая абсолютно каждой женщине, нашедшей «ту самую» идеальную помаду, которую неожиданно перестали производить или поставлять в магазины.
Но была и другая сторона 90-х — более демонстративная. Особой популярностью пользовалась помада Pupa, не имеющая отношения к итальянскому бренду Pupa Milano: в постсоветское время продавались в основном польские версии. Тем не менее их любили за насыщенный цвет и за ощущение праздника, которое она давала.
Румяна как маркер статуса
Достать в магазине знакомые нам сегодня рассыпчатые, кремовые или суфле-румяна долгое время просто не было. Поэтому в ход шло все: помада, растушеванная пальцами, тени, а порой даже свекла. Так рождался тот самый натуральный румянец, эффекта которого мы стремимся добиться и сегодня.
При этом румяна от Estee Lauder были настоящим символом достатка. Ради них некоторые женщины были готовы отдать половину зарплаты. Оттенков в те годы было предоставлено совсем немного, чаще всего в продаже можно было найти насыщенно-розовый, но сам факт обладания полностью менял ощущение себя.
Позже из Парижа начали привозить культовые круглые коробочки Bourjois, которые впоследствии стали символом новой, легкой, ироничной женственности без излишнего драматизма. Именно такой румянец сегодня снова копируют визажисты на подиумах.
Пудра, «Березка» и тихая роскошь
В то время как большинство пользовалось рассыпчатой пудрой со специфическим запахом, самые обеспеченные девушки доставали компактную пудру Lancome. Ее покупали в «Березке» (сеть специальных магазиновторговавших дефицитными импортными и высококачественными советскими товарами (одеждатехникапродукты за валюту или специальные чеки , — прим. ред.) отстояв очередь, ради матовой, легкой текстуры и узнаваемой упаковки с золотой розочкой.
Ароматы как личный манифест
В 1990-е парфюм мог рассказать о женщине даже больше, чем ее одежда (и она сама). Аромат выбирали долго и серьезно.
Популярные Lancome Climat знали и носили почти все — именно поэтому они со временем начали утомлять — уж слишком они стали узнаваемыми и общими. Зато Chanel №19 становился любовью на годы. Его выбирали женщины с характером — сдержанные, независимые, не стремящиеся понравиться любой ценой. Этот запах не заигрывал, он держал дистанцию и именно этим притягивал.
Еще один популярный аромат тех лет — Amazone от Hermes, вдохновленный образом сильной, свободной, упрямо идущей своим путем женщины. Их часто выбирали под себя, а не в угоды модным тенденциями, и часто оставались им верны на всю жизнь
Популярные Lancome Climat знали и носили почти все — именно поэтому они со временем начали утомлять — уж слишком они стали узнаваемыми и общими. Зато Chanel №19 становился любовью на годы. Его выбирали женщины с характером — сдержанные, независимые, не стремящиеся понравиться любой ценой. Этот запах не заигрывал, он держал дистанцию и именно этим притягивал.
Еще один популярный аромат тех лет — Amazone от Hermes, вдохновленный образом сильной, свободной, упрямо идущей своим путем женщины. Их часто выбирали под себя, а не в угоды модным тенденциями, и часто оставались им верны на всю жизнь
